WHO đang thực hiện các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu đến trẻ em trên phương tiện kỹ thuật số
Có bao nhiêu quảng cáo hấp dẫn cho những thứ như đồ ăn và đồ chơi ngon miệng mà bạn nghĩ trẻ em được tiếp xúc với mỗi khi chúng sử dụng thiết bị kỹ thuật số? Chúng tôi biết rằng trẻ em thường tiếp xúc với quảng cáo thực phẩm rác trong khi xem chương trình truyền hình, nhưng vì nhiều trẻ em đang sử dụng iPad, điện thoại thông minh và các thiết bị điện tử khác, nhà tiếp thị cũng đang theo dõi chúng ở đó.
Ngày nay, trẻ em đang sử dụng các thiết bị kỹ thuật số hơn bao giờ hết, cho cả mục đích giáo dục và giải trí; họ thường phải sử dụng internet để làm nghiên cứu cho việc học, truyền hình và xem phim, và liên tục kết nối với bạn bè trên các trang mạng xã hội.
Và cũng giống như nhiều nhà quảng cáo bán đồ ăn vặt cho trẻ em bằng cách phát sóng quảng cáo trong các chương trình truyền hình dành cho trẻ em, ngày càng có nhiều nhà tiếp thị không tiếp cận trẻ em trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số để hấp dẫn chúng với các loại thực phẩm giàu đường, chất béo và muối.
Quảng cáo thực phẩm rác đang theo dõi trẻ em trực tuyến
Để giải quyết vấn đề ngày càng tăng này, Tổ chức Y tế Thế giới (WHO) đã công bố một báo cáo vào tháng 11 năm 2016 có tiêu đề " Giải quyết tiếp thị thực phẩm cho trẻ em trong thế giới kỹ thuật số: Quan điểm xuyên ngành. " Viện Tâm lý, Sức khỏe và Xã hội của Liverpool, phối hợp với Đại học Mở, WHO, Đại học Melbourne và Đại học Flinders, kêu gọi các nhà lập pháp xem xét và giải quyết sự gia tăng quảng cáo phương tiện kỹ thuật số nhắm mục tiêu đến trẻ em và chú ý đến quảng cáo quảng bá không lành mạnh đồ ăn vặt.
Báo cáo của WHO xem xét các xu hướng sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số của trẻ em, phương pháp tiếp thị trong phương tiện kỹ thuật số và số lượng trẻ em bị ảnh hưởng bởi những quảng cáo này trong khu vực Châu Âu của WHO.
Dưới đây là một số điều họ đã kết luận:
- Việc thiếu các quy định hiệu quả cho truyền thông kỹ thuật số ở nhiều quốc gia cho phép trẻ em được tiếp xúc với quảng cáo cực kỳ thuyết phục trên các trang web truyền thông xã hội, quảng cáo (trò chơi được thiết kế đặc biệt để quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm) và các không gian mạng khác nơi trẻ em đến thường xuyên.
- Các quảng cáo rất hiệu quả. Theo báo cáo, “Có bằng chứng rõ ràng rằng béo phì ở trẻ em bị ảnh hưởng bởi việc tiếp thị thực phẩm và đồ uống không cồn có hàm lượng chất béo bão hòa, muối và / hoặc đường tự do (HFSS), và khuyến cáo cốt lõi của Ủy ban trẻ em kết thúc của WHO Béo phì là giảm tiếp xúc với trẻ em đối với tất cả các hoạt động tiếp thị như vậy. ”Có bằng chứng vững chắc nhất rằng tiếp thị thực phẩm ảnh hưởng đến sở thích và lựa chọn thực phẩm của trẻ, và có ảnh hưởng đáng kể đến chế độ ăn uống của trẻ; quảng cáo thực phẩm rác đóng một vai trò quan trọng trong việc tăng nguy cơ trẻ bị béo phì.
- Quảng cáo phương tiện kỹ thuật số nâng cao thông điệp trẻ em thấy ở nơi khác, chẳng hạn như trên TV hoặc trong quảng cáo in. Theo báo cáo của WHO, các thương hiệu và các nhà tiếp thị báo cáo rằng tiếp thị kỹ thuật số khuếch đại quảng cáo trên phương tiện truyền thông truyền thống và tăng cường thông điệp. Trẻ em chú ý nhiều hơn, ý thức hơn về thương hiệu, ghi nhớ thông điệp và có thái độ tích cực hơn về thương hiệu, khiến cho nhiều khả năng họ sẽ muốn những thương hiệu này.
- Trẻ em không phù hợp với những chiến dịch có sức thuyết phục cao này được thiết kế đặc biệt để thu hút trẻ em. Những chiến dịch quảng cáo này được thiết kế để thu hút trẻ em ở mức độ tình cảm và mang tính giải trí. Trẻ em trả lời những quảng cáo này và được khuyến khích chia sẻ những trải nghiệm này với bạn bè.
- Quyền riêng tư của trẻ em có nguy cơ. Nhà tiếp thị thu thập dữ liệu cá nhân mở rộng từ người dùng internet và sử dụng dữ liệu đó để gửi quảng cáo được cá nhân hóa đến khán giả. Có rất ít hoặc không có quy định hiệu quả để bảo vệ trẻ em khỏi loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này.
Cha mẹ có thể làm gì
Cha mẹ có thể giúp đỡ khi nói đến việc bảo vệ trẻ em khỏi quảng cáo mạnh mẽ và có ảnh hưởng. Đây là cách làm.
Dạy trẻ cách thông minh về quảng cáo. Đây là một kỹ năng quan trọng sẽ phục vụ con bạn ngay bây giờ và cho phần còn lại của cuộc đời mình. Nói về cách các quảng cáo này được tạo ra — các nhóm người đã bắt đầu nghiên cứu điều gì sẽ khiến trẻ muốn mua sản phẩm và sau đó tạo quảng cáo sẽ khiến những gì chúng đang bán xuất hiện không thể cưỡng lại được — và đó là lý do tại sao sản phẩm trông rất tốt cho trẻ em .
Nói về dinh dưỡng, và giải thích rằng các loại thực phẩm chứa nhiều chất béo, muối và đường làm tăng nguy cơ của người bệnh đối với các vấn đề sức khỏe nghiêm trọng như bệnh tiểu đường, bệnh tim và béo phì.
Đi mua sắm cùng nhau và ăn cùng nhau. Làm cho thói quen ăn uống lành mạnh là một phần của cuộc sống của con bạn bằng cách đi mua sắm với anh ta và dạy anh ta đọc nhãn dinh dưỡng. Và hãy chắc chắn ăn tối cùng nhau thường xuyên , điều này không chỉ có lợi cho sức khỏe của con bạn mà còn có liên quan đến sự phát triển tinh thần và cảm xúc mạnh mẽ hơn ở trẻ em và thậm chí là tốt hơn.
Giảm thời gian sử dụng màn hình của con bạn. Con bạn sẽ không được tiếp xúc với nhiều quảng cáo phương tiện kỹ thuật số nếu cô ấy rời khỏi màn hình. Khuyến khích các hoạt động không có màn hình như đọc và chơi trò chơi trên bàn hoặc vui chơi ngoài trời .
Xem những gì con bạn nhìn thấy. Mặc dù cha mẹ bận rộn không thể nhìn qua vai con cái của họ mọi lúc, hãy cố gắng nhìn vào những gì họ đang xem khi bạn có thể. Ngay cả khi con bạn đang phát trực tuyến một đứa trẻ cho biết bạn đã được phê duyệt trên iPad hoặc chơi trò chơi bạn đã chấp nhận, có thể có quảng cáo bật lên và lôi kéo con bạn mua thức uống hoặc đồ ăn nhẹ không lành mạnh đó. Đó là một cách mà nhiều nhà quảng cáo có được với loại tiếp thị này cho trẻ em - cha mẹ thường không nhìn thấy những gì con họ đang nhìn thấy và đánh giá thấp kích thước của vấn đề.