Trẻ em được tiếp xúc với tiếp thị rượu qua phương tiện truyền thông xã hội, video, truyền hình, tạp chí và đài phát thanh. Các ngành công nghiệp rượu đổ hàng triệu đô la quảng cáo vào phương tiện truyền thông cố gắng để ảnh hưởng đến sự lựa chọn của con bạn và giành được lòng trung thành của họ. Họ sử dụng phương tiện truyền thông kỹ thuật số và truyền thông xã hội một cách hiệu quả và làm mờ ranh giới giữa quảng cáo và nội dung. Các thương hiệu rượu cũng tài trợ cho các sự kiện, tổ chức và nguyên nhân để có được tên của họ trước công chúng, kể cả thanh thiếu niên.
Có một lý do cho điều đó. Có nhiều nghiên cứu theo chiều dọc liên kết tuổi trẻ tiếp xúc với quảng cáo rượu với khả năng trẻ em sẽ bắt đầu uống sớm hoặc nếu trẻ đã bắt đầu uống rượu, hãy uống nhiều hơn. Hầu hết các bậc cha mẹ muốn giữ cho con cái của họ tránh xa rượu càng lâu càng tốt. Uống sớm có thể gây ra vấn đề không chỉ trong khi họ vẫn còn thiếu niên, mà còn sau này trong cuộc sống. Thảo luận về sự nguy hiểm của việc thiếu niên uống rượu với tuổi trung học hoặc trẻ nhỏ là một bước trong việc bảo vệ chúng khỏi những áp lực và say mê uống rượu.
Trung tâm Tiếp thị Rượu và Thanh niên (CAMY) tại Trường Y tế Công cộng Johns Hopkins Bloomberg là một cơ quan giám sát của ngành công nghiệp rượu và các hoạt động quảng cáo của nó. Những gì nghiên cứu của họ đã tìm thấy có thể gây phiền toái cho cha mẹ cố gắng để giữ cho con cái của họ tránh xa sự lạm dụng chất gây nghiện.
Ngành công nghiệp rượu đã tự nguyện áp đặt một giới hạn 30 phần trăm cho chính nó cho kích thước của khán giả vị thành niên cho quảng cáo của nó, nhưng nghiên cứu sau khi nghiên cứu CAMY đã tìm thấy rằng thanh thiếu niên của Mỹ được tiếp xúc với quảng cáo rượu nhiều hơn nữa.
Quảng cáo rượu hiệu quả
Nghiên cứu đã phát hiện ra rằng cha mẹ có lý do chính đáng để bị khó chịu bởi việc tiếp thị rượu. Một nghiên cứu cho thấy rằng đối với mỗi đô la mà ngành công nghiệp rượu dành cho quảng cáo thanh thiếu niên, những người trẻ tuổi uống nhiều hơn 3 phần trăm mỗi tháng. Mỗi quảng cáo được xem bởi 1,872 thanh thiếu niên được khảo sát đã làm tăng 1 phần trăm số lượng đồ uống được tiêu thụ trong tháng đó.
Những người trẻ tuổi ở các thị trường nơi có bão hòa rượu quảng cáo có xu hướng tiếp tục tăng uống của họ theo thời gian đến mức họ tiêu thụ trung bình 50 đồ uống mỗi tháng theo độ tuổi 25. Điểm mấu chốt là, càng nhiều người trẻ quảng cáo thấy, họ uống nhiều hơn.
Tính năng quảng cáo Thanh thiếu niên nhắm mục tiêu
Các nhà nghiên cứu của CAMY nhận thấy rằng nhiều quảng cáo được đặt trong các tạp chí có độc giả thanh thiếu niên cao và trên các định dạng radio hấp dẫn từ 12 đến 20 tuổi dành cho đồ uống hấp dẫn người uống trẻ. Đồ uống được gọi là người làm đồ uống có nồng độ cồn thấp và "các món ăn bên ngoài" được quảng cáo đặc biệt trong thị trường thanh thiếu niên.
Một nghiên cứu 5 năm về quảng cáo tạp chí cho thấy 23,1% quảng cáo cho đồ uống có cồn dành cho người lớn xuất hiện trên các tạp chí có độc giả thanh niên cao và gần gấp đôi con số đó (42,9%) quảng cáo cho đồ uống có cồn cho thanh thiếu niên.
Đài phát thanh thanh thiếu niên được nhắm mục tiêu
Một nghiên cứu khác về quảng cáo trên radio phát hiện ra rằng những người trẻ tuổi từ 12 đến 20 đã nghe thấy 8% quảng cáo bia và bia nhiều hơn và 12% quảng cáo độc hại hơn người lớn. Đáng ngạc nhiên là thanh thiếu niên đã nghe thấy 14% quảng cáo cho rượu mạnh hoặc rượu mạnh.
Nghiên cứu cho thấy 73% quảng cáo vô tuyến rượu được đặt trên các đài với các bản nhạc Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary và Alternative, loại nhạc thu hút khán giả nghe không cân xứng từ 12 đến 20 tuổi .
Nhóm thanh niên cụ thể được nhắm mục tiêu
Các nghiên cứu khác đã phát hiện ra rằng quảng cáo rượu được nhắm mục tiêu vào các nhóm cụ thể được coi là dễ bị tổn thương hơn đối với thông điệp quảng cáo. Các nhà nghiên cứu phát hiện ra rằng quảng cáo trên tạp chí nhắm mục tiêu đến các cô gái nhiều hơn nam giới với quảng cáo bia và bia, rượu mạnh chưng cất và đồ uống giải khát có nồng độ cồn thấp.
Thanh niên da đen là một nhóm khác nhắm vào ngành công nghiệp rượu. Một nghiên cứu của CAMY phát hiện ra rằng thanh thiếu niên da đen tiếp xúc với hơn 32% quảng cáo trên các tạp chí, 17% trên truyền hình và 20% quảng cáo rượu chưng cất trên đài phát thanh. Nghiên cứu cho thấy các cộng đồng người da đen và gốc Tây Ban Nha đặc biệt bị phơi sáng quá mức với quảng cáo trên radio.
Những người trẻ gốc Tây Ban Nha nghe thêm 34% bia và bia trên đài phát thanh so với người lớn gốc Tây Ban Nha.
Quảng cáo "Trách nhiệm" của rượu Token
Bạn đã thấy và nghe quảng cáo từ các nhà quảng cáo rượu nhắc nhở bạn về những nguy hiểm khi uống rượu và cảnh báo thiếu niên uống rượu và lái xe. Nhưng sự thật là những quảng cáo này rất hiếm.
CAMY phát hiện ra rằng những người uống rượu vị thành niên có khả năng nhìn thấy quảng cáo cho thức uống có cồn cao hơn 400 lần so với khi họ thấy uống rượu chưa đủ tuổi và 188 lần xem quảng cáo rượu nhiều hơn quảng cáo lái xe chống say rượu.
Nghiên cứu cho thấy rằng quảng cáo cho các thức uống có cồn đông hơn quảng cáo "trách nhiệm" của ngành từ 226 đến 1.
Một từ từ rất tốt
Trong nền văn hóa ngày nay, cha mẹ cố gắng ngăn chặn con cái họ chưa đủ tuổi uống rượu không chỉ phải lo lắng về áp lực ngang hàng mà còn về áp lực từ ngành công nghiệp rượu đang đổ hàng triệu người vào quảng cáo truyền thông thu hút giới trẻ. Bạn không thể cho rằng con bạn không biết về các nhãn hiệu rượu khác nhau và không bị ảnh hưởng khi sử dụng sớm.
> Nguồn
- > Trung tâm Tiếp thị Rượu và Tuổi trẻ. Thanh niên tiếp xúc với quảng cáo sản phẩm rượu trên đài phát thanh địa phương ở 75 thị trường Mỹ, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Tiếp thị rượu và thanh thiếu niên uống rượu: một đánh giá có hệ thống các nghiên cứu dọc được xuất bản từ năm 2008. Nghiện . Năm 2016, 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Nhà sản xuất bia RD. Thanh thiếu niên tiếp xúc với quảng cáo rượu trên truyền hình - 25 thị trường, Hoa Kỳ. Báo cáo hàng tuần về tử vong và tử vong , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Tiếp xúc vị thành niên với quảng cáo rượu trong tạp chí: Đánh giá vị trí quảng cáo liên quan đến tuổi vị thành niên độc giả." Tạp chí Sức khỏe vị thành niên. Tháng 12 năm 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Sự khác biệt về tiêu thụ rượu trong giới trẻ vị thành niên theo độ tuổi, giới tính và chủng tộc / dân tộc - Hoa Kỳ, 2012. Tạp chí sử dụng chất . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.